شرکت بزرگ تولیدکننده مشروبات الکلی آمریکایی براون-فورمن از کاهش شدید ۶۲ درصدی فروش برند اصلی خود، جک دنیلز، در کانادا خبر داد و این کاهش را به تحریم گسترده نوشیدنیهای الکلی آمریکایی در سراسر کانادا نسبت داد . این تأثیر که در گزارش درآمد سهماهه این شرکت در ۲۸ آگوست فاش شد، بر تشدید پیامدهای اقتصادی ناشی از تنشهای سیاسی بین دو کشور بر سر سیاستهای تجاری اخیر تأکید دارد.
این شرکت مستقر در لوییویل اعلام کرد که تحریم کانادا تأثیر «قابل توجهی» بر عملکرد مالی آن در سه ماهه اول سال مالی 2026 داشته است، به طوری که مشروبات الکلی ساخت آمریکا از قفسههای فروشگاهها در استانهای کلیدی از جمله انتاریو ، کبک و نیوبرانزویک حذف شدهاند. اگرچه کانادا معمولاً حدود 1 درصد از کل فروش خالص جهانی براون-فورمن را تشکیل میدهد، اما کاهش ناگهانی و شدید، نگرانیهای گستردهتری را در مورد دسترسی به بازار و تداوم زنجیره تأمین در آمریکای شمالی ایجاد کرده است.
فروش خالص شرکت براون-فورمن در سهماهه منتهی به ۳۱ جولای، نسبت به سال گذشته ۳ درصد کاهش یافت و به ۹۲۴ میلیون دلار رسید. سود تعدیلشده هر سهم این شرکت در رقم ۳۶ سنت ثابت ماند و انتظارات تحلیلگران را برآورده کرد. این شرکت هشدار داد که ادامه چالشهای کلان اقتصادی و ژئوپلیتیکی میتواند بر نتایج سهماهههای آینده تأثیر بیشتری بگذارد و چشمانداز محتاطانهای را برای باقیمانده سال مالی ایجاد کند.
این تحریم در واکنش به اقدامات تعرفهای اعمال شده توسط ایالات متحده بر واردات منتخب کانادا آغاز شد که واکنش تلافیجویانه سریعی را در سطح استانی به دنبال داشت. چندین هیئت کنترل مشروبات الکلی کانادا در اعتراض به این اقدام، فروش مشروبات الکلی آمریکایی را متوقف کردند که نه تنها بر شرکت براون-فورمن، بلکه بر بخش وسیعی از صادرکنندگان الکل آمریکایی تأثیر مستقیم گذاشت.
درآمد سه ماهه براون-فورمن، بازتابی از تأثیر تحریم کانادا است
گروههای تجاری گزارش دادند که صادرات مشروبات الکلی آمریکا به کانادا در نیمه اول سال ۲۰۲۵، ۶۲ درصد کاهش یافته است، در حالی که صادرات شراب ۶۷ درصد کاهش یافته است. در بازار بحرانی انتاریو ، طبق گزارشها، مشروبات الکلی آمریکا در طول دوره تحریم بیش از ۸۰ درصد کاهش یافته است. در سطح ملی، کل فروش مشروبات الکلی در کانادا بین اوایل مارس و اواخر آوریل تقریباً ۱۳ درصد کاهش یافته است که نشاندهنده تأثیر موجی در بخش خردهفروشی الکل است.
برندهای کانادایی از فرصت استفاده کرده و سهم بازار خود را افزایش دادهاند، به طوری که فروش داخلی الکل در انتاریو در همین مدت ۱۴ درصد افزایش یافته است. لیان کانینگهام، مدیر ارشد مالی براون-فورمن، تأیید کرد که محصولات آمریکایی برای چندین ماه در قفسههای فروشگاههای سراسر کانادا وجود نداشتهاند و این امر به طور قابل توجهی بر نتایج سه ماهه شرکت تأثیر گذاشته است.
لاوسون وایتینگ، مدیر اجرایی، حذف محصولات در سطح استان را مخربتر از تعرفهها توصیف کرد و اظهار داشت که این تحریم به جای اینکه صرفاً قیمتها را افزایش دهد، فروش را به طور کامل از بین برده است. تولیدکنندگان کوچکتر آمریکایی نیز متحمل ضررهای قابل توجهی شدهاند. شرکت Sagamore Spirit مستقر در مریلند اعلام کرد که فروش آن در کانادا کاملاً متوقف شده است. Hope Family Wines، تولیدکنندهای در کالیفرنیا، گزارش داد که محمولهها به دلیل پیچیدگیهای نظارتی ناشی از تحریم، همچنان در انبارهای کانادا گیر کردهاند.
نشانههای اولیه کاهش محدودیتها در استانهای غربی پدیدار شد
نشانههای اولیهای وجود دارد که برخی استانها ممکن است در حال کاهش محدودیتها باشند. خردهفروشان در آلبرتا و ساسکاچوان شروع به معرفی مجدد برخی از برندهای آمریکایی کردهاند، اگرچه جدول زمانی برای بازگشایی کامل بازار هنوز نامشخص است. انتظار میرود روند ورود مجدد تدریجی باشد و چالشهای توزیع همچنان ادامه دارد زیرا تأمینکنندگان کانادایی استراتژیهای تدارکات خود را تنظیم میکنند.
علیرغم عقبگرد در کانادا، براون-فورمن اعلام کرد که توجه استراتژیک خود را به بازارهای آسیا و آمریکای لاتین که تقاضای مصرفکنندگان برای مشروبات الکلی مرغوب همچنان قوی است، معطوف خواهد کرد. این شرکت اعلام کرد که ضمن نظارت دقیق بر تحولات روابط تجاری آمریکای شمالی، به استراتژی توسعه جهانی بلندمدت خود متعهد است.
تحریم کانادا نشان میدهد که اختلافات سیاسی چگونه میتواند به سرعت جریانهای تجاری تثبیتشده را مختل کند و رفتار مصرفکننده را به طور قابل توجهی تغییر دهد. برای تولیدکنندگان آمریکایی که به شدت به توزیع فرامرزی وابسته هستند، این ماجرا نیاز به تنوعبخشی به بازار و برنامهریزی ریسک ژئوپلیتیکی را تقویت کرده است . – توسط خدمات سندیکیشن محتوا .